Iklan TikTok Vs. Iklan Facebook

Jika Anda ingin produk atau layanan Anda dikenal melalui media sosial, Facebook dan TikTok adalah dua platform teratas yang perlu dipertimbangkan. TikTok memiliki lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan, sementara Facebook memiliki hampir tiga kali lipat jumlah tersebut, dan kedua platform tersebut berkembang pesat dalam hal iklan. Mereka menyediakan alat dan analisis yang memudahkan Anda menempatkan iklan dan menganalisis kinerjanya.

Anda tidak harus menjadi seorang TikToker yang bersemangat untuk memasang iklan di sana, tetapi mengetahui platformnya akan membantu. Namun, Anda harus memahami cara kerja kedua platform bagi pengiklan dan memutuskan platform mana yang lebih sesuai dengan kebutuhan Anda.

Artikel ini akan membandingkan perbedaan utama antara iklan TikTok dan iklan Facebook, bagaimana kinerjanya, dan berapa banyak yang biasanya Anda keluarkan untuk iklan tersebut.

Iklan TikTok vs. Iklan Facebook – Perbedaan

Ada empat aspek utama iklan yang perlu Anda ikhtisarkan: format, penargetan, biaya, dan kinerja.

Iklan TikTok vs. Iklan Facebook – Format Iklan

Kedua platform menawarkan penempatan iklan dalam berbagai format. Untuk beberapa kampanye, iklan bergambar sangat masuk akal, sedangkan untuk kampanye lainnya, iklan video lebih cocok. Berikut perbandingan berbagai format yang ditawarkan kedua platform.

Format Iklan Facebook

Facebook menawarkan tujuh format iklan luas:

• Iklan gambar: Pernah melihat gambar menarik yang membujuk Anda untuk mengklik? Iklan gambar hanyalah sebuah gambar dengan salinan yang menarik.
• Iklan video: Yang ini juga terdengar seperti video yang menarik dan salinannya.
• Iklan carousel: Bayangkan sebuah galeri mini yang tidak dapat ditolak oleh audiens Anda. Iklan carousel terdiri dari gambar atau video yang dapat di-scroll yang dikumpulkan menjadi satu iklan.
• Iklan koleksi: Kombinasi gambar atau video dengan gambar sampul yang menampilkan beberapa produk.
• Iklan tayangan slide: Iklan yang memanfaatkan serangkaian gambar atau video untuk membuat format seperti tayangan slide. Tayangan slide biasanya dilanjutkan secara otomatis, tidak seperti iklan carousel.
• Iklan pengalaman instan: Iklan seluler layar penuh yang memberikan pengalaman mendalam, termasuk gambar, video, dan elemen interaktif.
• Iklan Messenger: Jenis iklan ini muncul secara acak di aplikasi Messenger dan memungkinkan audiens target Anda memulai percakapan dengan Anda.

Format Iklan TikTok

TikTok adalah platform khusus video, jadi diharapkan, ia tidak menawarkan banyak pilihan seperti Facebook dalam hal format iklan, namun demikian, ada beberapa cara yang sering digunakan orang untuk mempromosikan produk mereka di TikTok. Berikut ini beberapa:

• Iklan In-Feed: Jenis iklan ini bekerja dengan cara yang mirip dengan iklan di Facebook. Mereka muncul secara acak di antara konten lain di TikTok.
• Iklan Pengambilalihan Merek: Iklan pertama yang Anda lihat saat meluncurkan aplikasi TikTok adalah iklan pengambilalihan merek. Memang mahal, tapi ada jaminan tidak akan terkubur di antara konten lainnya.
• Iklan TopView: Ini sama seperti iklan pengambilalihan merek, namun membutuhkan waktu lebih lama untuk menghilang.
• Iklan Langsung TikTok: Iklan langsung membuat pemirsa Anda tidak punya jalan keluar karena iklan tersebut muncul selama video langsung TikTok.

TikTok memiliki lebih banyak cara alternatif bagi merek Anda untuk menjangkau khalayak yang lebih luas. Meskipun metode ini bersifat pemasaran, namun sebenarnya metode ini bukanlah “iklan” dalam arti sebenarnya:

• Tantangan hashtag bermerek: Ini sebenarnya bukan iklan, tetapi ini adalah cara mempromosikan merek Anda. Anda membuat komunitas TikTok bersemangat dengan membuat tantangan hashtag yang unik, mengundang pengguna untuk berpartisipasi dengan membuat dan membagikan video mereka sendiri.
• Efek bermerek: Anda harus kreatif untuk yang satu ini. Anda membuat filter, stiker, dan efek khusus yang membawa nama merek atau logo Anda. Pengguna kemudian dapat menambahkannya ke video mereka.
• Pemasaran influencer: Dengan ini, Anda memanfaatkan pengaruh pembuat TikTok populer, mendorong mereka untuk mempromosikan produk Anda.

Iklan TikTok vs. Iklan Facebook – Penargetan Iklan

Salah satu perbedaan utama antara Facebook dan Tiktok adalah opsi penargetannya. Penargetan, secara sederhana, adalah cara Anda memastikan bahwa Anda tidak membuang-buang uang dengan menampilkan iklan Anda kepada orang yang salah. Sebagian besar penyedia iklan mengenakan biaya untuk menampilkan iklan dalam jangka waktu tertentu.

Dengan penargetan, Anda dapat menghindari mendorong iklan Anda ke sembarang orang yang tidak tertarik dengan merek Anda. Sebagai gantinya, Anda dapat menampilkannya hanya kepada gamer sekolah menengah atas yang tinggal di Asia (jika itu adalah niche khusus Anda) atau deskripsi serupa tentang target audiens Anda. Ini mempersempit jangkauan iklan Anda, tapi ini adalah hal yang bagus. Jika iklan ditargetkan secara tepat kepada orang-orang yang kemungkinan besar akan menggunakan layanan Anda, kemungkinan besar Anda akan memperoleh laba atas investasi yang lebih baik pada iklan tersebut.

Opsi Penargetan Facebook vs. TikTok

Facebook bisa dibilang memiliki opsi penargetan paling canggih dari semua media sosial populer. Opsi penargetan lanjutan berarti Anda dapat menghemat uang dengan menjelaskan kepada siapa iklan Anda ingin ditampilkan. Berikut beberapa opsi penargetan yang dapat Anda temukan:

• Penargetan lokasi
• Penargetan demografis
• Penargetan minat
• Penargetan perilaku
• Penargetan peristiwa kehidupan
• Penargetan tempat kerja

Facebook juga memiliki beberapa opsi lanjutan, seperti penargetan pemirsa serupa yang menyiapkan pemirsa yang dekat dengan basis pengguna Anda saat ini.

TikTok memiliki opsi serupa untuk lokasi, demografi, perilaku, dan minat, namun opsi koneksi dan tempat kerja tidak secanggih itu.

Iklan TikTok vs. Iklan Facebook – Biaya Iklan

Sangat sulit untuk membandingkan biaya iklan secara akurat di platform seperti Facebook dan TikTok karena biaya tersebut dapat bervariasi bergantung pada berbagai faktor, seperti format iklan, opsi penargetan, demografi audiens, persaingan, dan tujuan kampanye.

Metode paling akurat untuk mengukur biaya iklan adalah dengan menggunakan metrik seperti biaya per klik (BPK) dan biaya per seribu tampilan (BPS).

Rata-rata biaya per klik (BPK) di Facebook adalah sekitar $1,84, sedangkan rata-rata biaya per seribu tayangan (CPM) adalah sekitar $14,20. Di TikTok, rata-rata biaya per klik (BPK) adalah sekitar $1,63, sedangkan rata-rata biaya per seribu tayangan (CPM) adalah sekitar $10,5.

Biaya iklan TikTok, misalnya, mungkin lebih rendah, namun jangan lupa bahwa Facebook memiliki sekitar tiga kali lipat jumlah pengguna aktif bulanan TikTok.

Di sisi lain, meskipun Facebook memiliki lebih banyak pengguna, ingatlah bahwa TikTok memiliki konsentrasi pengguna muda yang lebih tinggi. Jadi, memilih platform pada akhirnya harus bergantung pada audiens target yang ingin Anda promosikan.

Iklan TikTok vs. Iklan Facebook – Kinerja Iklan

Cara umum untuk mengukur kinerja iklan adalah melalui metrik yang disebut RKT (rasio klik-tayang). RKT diukur dengan membagi jumlah klik pada iklan Anda dengan berapa kali iklan Anda ditampilkan kepada pengguna.

RKT dapat bervariasi bergantung pada industri, audiens, jenis iklan, dan tujuan kampanye Anda.

Menurut WordStream, CTR tertinggi untuk iklan Facebook ada pada industri Hewan Peliharaan & Hewan sebesar 1,68%, sedangkan CTR terendah dimiliki oleh industri Teknologi sebesar 0,47%.

Umumnya, rata-rata RKT iklan Facebook di semua industri adalah sekitar 0,8%.

TikTok, sebaliknya, memiliki RKPT rata-rata sekitar 0,5%. Artinya, pengguna umumnya lebih cenderung mengeklik tautan di iklan Facebook dibandingkan iklan TikTok.

RKT yang lebih tinggi di Facebook dapat dikaitkan dengan fakta bahwa hanya dengan mengoptimalkan teks iklan Anda, Anda memiliki peluang lebih tinggi untuk mengkliknya. Di TikTok, Anda harus menyediakan konten visual yang bagus, yang sedikit lebih sulit, dan memiliki audiens yang lebih muda yang memiliki rentang perhatian dan kesadaran merek yang lebih pendek.

Pilih Platform yang Tepat Untuk Iklan Anda

Memilih platform yang tepat untuk promosi Anda bisa menjadi tugas yang menantang. Teliti pilihan Anda dengan cermat sambil mempertimbangkan anggaran dan audiens target, atau cari bantuan dari perusahaan pengelola iklan profesional.

Pernahkah Anda menggunakan iklan di Facebook atau TikTok? Ceritakan kepada kami tentang pengalaman, tantangan, dan kesimpulan Anda di bagian komentar.